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借廣汽搶占珠三角攜一汽提速 豐田戰(zhàn)略格局凸現(xiàn)

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
借廣汽 搶占珠三角   早在去年7月, 日本媒體就傳出消息,稱豐田與廣汽達(dá)成初步合作意向,將于2005年在廣州生產(chǎn)豐田佳美轎車,廣汽集團(tuán)隨后證實(shí)了這一消息,并表示合作談判已大致完成。   今年2月25日,廣汽豐田發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目奠基,豐田持股70%,廣汽持股30%;在整車項(xiàng)目上,雙方將各持股50%。在發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目獲批后,外界均預(yù)期整車項(xiàng)目也應(yīng)該會(huì)很快獲批。事隔3個(gè)月后,日本豐田集團(tuán)旗下的豐藤海運(yùn)株式會(huì)社和豐田通商株式會(huì)社聯(lián)合深圳長航豐海汽車物流有限公司,為豐田汽車提供相應(yīng)的水運(yùn)物流服務(wù)。在業(yè)界,這被看著是廣州豐田整車項(xiàng)目啟動(dòng)的前奏之一。而在此之前,豐田通商也在天津設(shè)立了類似的物流企業(yè)。這表明,廣汽與豐田的聯(lián)姻幾成定局。   喜結(jié)良緣的廣汽豐田,第一份“見面禮”就是豐田旗下最具有全球標(biāo)志性的中級轎車——“佳美”。不言而喻,豐田欲借廣汽之力搶奪以廣州為中心的珠三角財(cái)富高地。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,珠三角地區(qū)是本田等中級車的重點(diǎn)消費(fèi)市場之一,豐田要想“搶分”這塊肥肉,也必須使出看家本領(lǐng),而此次“插足”廣汽,無疑是對本田的正面牽制。 攜一汽 豐田提速   在豐田精心部署的中國戰(zhàn)略中,一汽豐田仍然是一顆舉足輕重的棋子。   相比較本田而言,豐田是個(gè)不折不扣的“遲到者”,但自去年年底與一汽牽手,豐田開始在中國大踏步前行。年初,豐田在完成了三大銷售渠道的基礎(chǔ)上,把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品競爭上。2月,“當(dāng)家花旦”花冠駛出天津工廠,這也徹底改變了豐田的被動(dòng)局面。在接下來不到半年的時(shí)間內(nèi),一汽豐田陸續(xù)推出了陸地巡洋艦、達(dá)路.特銳兩款SUV,加上去年上市的威馳、霸道,一汽豐田已經(jīng)形成了從轎車到SUV的產(chǎn)品線,價(jià)格區(qū)間從10萬元左右延伸到70萬元左右。   而豐田旗下另一名角“皇冠”提前國產(chǎn)化,似乎再一次暗合了豐田“后來居上”的心思。一汽豐田一位高級管理人士日前接受記者采訪時(shí)透露,國產(chǎn)皇冠將計(jì)劃在今年年底SKD下線,到明年2月份左右實(shí)現(xiàn)CKD生產(chǎn)。   對豐田而言,在短短的一年之中,將旗下的“拔高”產(chǎn)品悉數(shù)引進(jìn)中國,并同時(shí)駐守南北,這表示豐田已經(jīng)開始為實(shí)現(xiàn)其2010年在中國銷售100萬輛、市場占有率達(dá)到10%的目標(biāo)跨出關(guān)鍵一步。而對這一目標(biāo),無論廣州項(xiàng)目,還是一汽項(xiàng)目都至關(guān)重要。