2月26日，由中國(guó)中重卡制造商——東風(fēng)商用車有限公司獨(dú)家冠名的“東風(fēng)號(hào)”賽船首次在海南三亞亮相，并將于10月由“東風(fēng)隊(duì)”駕駛，出征世界頂級(jí)賽事——沃爾沃環(huán)球帆船賽。
對(duì)于東風(fēng)商用車有限公司來(lái)說(shuō)，參加沃爾沃世界頂級(jí)帆船賽事，建造“東風(fēng)號(hào)”帆船，組建“東風(fēng)隊(duì)”，這已不單單是一項(xiàng)體育活動(dòng)，它寄托了東風(fēng)人走向世界的宏偉夢(mèng)想。
45年前，東風(fēng)人在山區(qū)十堰、武當(dāng)山腳下開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，依靠自力更生、艱苦奮斗，硬是把一個(gè)個(gè)“干打壘”的作坊式工廠打造成一個(gè)中國(guó)第一、世界前三的商用車生產(chǎn)基地，“東風(fēng)”品牌由此響徹大江南北。今天，基于東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)構(gòu)建全球最大的商用車戰(zhàn)略聯(lián)盟，東風(fēng)商用車攜手沃爾沃環(huán)球帆船賽，聯(lián)合致力于“東風(fēng)”品牌商用車的全球推廣。
巧合的是，沃爾沃環(huán)球帆船賽新賽季途經(jīng)的路線、?？康母劭谂c東風(fēng)商用車海外目標(biāo)市場(chǎng)完全吻合，東風(fēng)商用車希望借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的影響力，強(qiáng)化“東風(fēng)”品牌的海外傳播，促進(jìn)東風(fēng)商用車在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
在尋求國(guó)際化平臺(tái)征途中，東風(fēng)商用車試圖通過(guò)這一賽事，用世界語(yǔ)言講述東風(fēng)品牌文化，它要告訴世界：東風(fēng)是誰(shuí)？從哪里來(lái)？到哪里去？
國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心主任、國(guó)際帆聯(lián)副主席、中國(guó)帆船協(xié)會(huì)副主席李全海介紹，在與世界各國(guó)帆船界的朋友交流中，他們問(wèn)什么是“東風(fēng)”？什么是“東風(fēng)號(hào)”？我說(shuō)了兩點(diǎn)：第一，從字面上理解“東風(fēng)”是東方來(lái)的風(fēng)，是幸運(yùn)的風(fēng)，是平安的風(fēng)，也是獲勝的風(fēng)。第二，東風(fēng)是一個(gè)有著45年歷史的汽車制造企業(yè)，45年的品牌建設(shè)為企業(yè)和國(guó)家立下了功勞。他們問(wèn)“東風(fēng)號(hào)”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽要獲得什么？我回答：就是要將“中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)”這一理念傳遍全球。
據(jù)悉，沃爾沃環(huán)球帆船賽全程39379海里，途經(jīng)全球10個(gè)城市。在東風(fēng)商用車重點(diǎn)規(guī)劃的海外市場(chǎng)中，將由專業(yè)的營(yíng)銷管理公司與東風(fēng)外派的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)共同打造營(yíng)銷方案，包括邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商與用戶參與體驗(yàn)，通過(guò)彰顯中國(guó)元素來(lái)強(qiáng)化東風(fēng)商用車的中國(guó)屬性。
換言之，東風(fēng)借“船”出海，意在海外市場(chǎng)。當(dāng)下，應(yīng)屬于對(duì)海外市場(chǎng)的“品牌告知階段”，隨后將通過(guò)一系列策劃營(yíng)銷，讓東風(fēng)商用車的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐玫缴虡I(yè)界的認(rèn)同。
在“東風(fēng)號(hào)”上，東風(fēng)商用車既是冠名商與賽手，同時(shí)也是“船主”。在這場(chǎng)擁有巨大號(hào)召力的全球賽事中，如有品牌希望與“東風(fēng)號(hào)”合作，比如logo（徽標(biāo)或者商標(biāo)）、比如物品支持等等，都可以與東風(fēng)商用車達(dá)成商業(yè)協(xié)議。目前，風(fēng)神輪胎已確定在“東風(fēng)號(hào)”上亮相l(xiāng)ogo，以擴(kuò)大自己在海外的影響力。
“中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)”是東風(fēng)商用車一直努力的方向。與中國(guó)自主品牌乘用車相比，東風(fēng)商用車走到世界前端指日可待。“東風(fēng)號(hào)”起航，東風(fēng)商用車不只是以參與一場(chǎng)高端賽事吸引眼球，它也試圖在中國(guó)遠(yuǎn)洋航海賽事較為薄弱的領(lǐng)域，以“東風(fēng)號(hào)”為契機(jī)，讓盡可能多的中國(guó)航海人參與到世界頂級(jí)帆船運(yùn)動(dòng)中來(lái)，并在海上航行和岸上技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)中擔(dān)當(dāng)重任。有了更多的人才，在未來(lái)將實(shí)現(xiàn)由100 ％的中國(guó)人組建的船隊(duì)，參與沃爾沃帆船賽這樣的頂尖賽事，助推中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)人走向海洋的夢(mèng)想。
沒(méi)有文化沁潤(rùn)的品牌，注定走不遠(yuǎn)。東風(fēng)商用車是中國(guó)民族汽車工業(yè)的重要支柱，借“東風(fēng)號(hào)”促進(jìn)中外文化和商務(wù)交流，也讓“東風(fēng)號(hào)”成為中國(guó)文化的傳播使者，并為中國(guó)的民族品牌走向海外搭建一個(gè)新的商務(wù)平臺(tái)。
