新華網(wǎng)銀川12月25日專電(記者陳曉虎) 12月23日,在由寧夏青年聯(lián)合會主辦的寧夏青年沙龍2004車界精英論壇上,廣告人士認為,汽車銷售市場目前存在十分嚴重的5大“廣告病”,在某種程度上會影響汽車的品牌及銷售。
中央赴寧博士服務(wù)團的幾位經(jīng)濟學(xué)博士以及寧夏華典傳媒有限公司的廣告人認為,這5大“廣告病”是:
第一,半途而廢。一些汽車銷售商對做廣告沒有長遠規(guī)劃,有的一旦有點效果就馬上停止,有的做了一陣子發(fā)現(xiàn)效果不明顯,也馬上停了廣告。
第二,拒絕廣告。一些品牌業(yè)已成熟的汽車廠家,以“酒好不怕巷子深”的心態(tài)對廣告不感興趣,實際上“會哭的孩子有奶吃”,你沒有品牌意識,你不研究競爭對手的廣告,可能今天的品牌就會成為明天的歷史。
第三,買得起馬,買不起鞍。有些汽車銷售商愿意花大價錢在各種媒體上做廣告,但不愿意掏錢專門設(shè)計、創(chuàng)意好廣告,結(jié)果造成做廣告不如不做廣告的失敗局面。
第四,面面俱到。一輛汽車上往往有很多亮點,但一些汽車銷售商在做廣告時喜歡全面介紹,結(jié)果說多了讓消費者記不住,概念模糊。最好的辦法是,執(zhí)其一端而攻之,將亮點做得更亮。
第五,華而不實。大量的汽車廣告只是堆積華麗的詞匯,什么震憾上市、品味成功、旗艦風(fēng)范等,在汽車行駛的畫面背景上更是千篇一律,什么大海、沙漠、城市高速公路等,這樣的結(jié)果使消費者無從選擇。(完)