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業(yè)界歲末回顧:新車新陣容 加價(jià)伴降價(jià)2

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
業(yè)界歲末回顧:新車新陣容 加價(jià)伴降價(jià)   與此同時,由于進(jìn)口高檔SUV能夠填補(bǔ)國內(nèi)以中低端SUV為主的市場空白,因此2003年以寶馬X5、保時捷卡宴、VolvoXC90為代表的高檔進(jìn)口SUV也呈現(xiàn)處高速的增長態(tài)勢,而日本豐田、日產(chǎn)、三菱、本田則無可厚非地成為進(jìn)口SUV中最大的贏家。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,隨著年末一汽豐田霸道、陸地巡洋艦這兩款中高檔SUV的國產(chǎn),明年進(jìn)口SUV市場存在很大變數(shù),畢竟國產(chǎn)車又開始在SUV車型上對進(jìn)口車發(fā)威作難了。   新車市場壽命縮短   雖然“降價(jià)”對中國車市而言早已不算是新鮮事了,但與前幾年一年一次的價(jià)格調(diào)整大不相同,2003年的降價(jià)風(fēng)是愈加地猛烈。幾乎每個月都有降價(jià)促銷活動,以季度為周期的降價(jià)潮更是在車市上掀起了四波。網(wǎng)上車市的統(tǒng)計(jì)顯示,今年降價(jià)的第一波發(fā)生在春節(jié)前,廠家為消化庫存做出讓利銷售,如紅旗名仕Ⅱ售價(jià)從16.98萬元調(diào)整至15.9萬元,降價(jià)1.08萬元,羚羊、奧拓緊隨其后,價(jià)格全系“跳水”,降價(jià)最多達(dá)1.2萬元,而針對奧拓的降價(jià),吉利豪情也以2000元的降幅作為回應(yīng);第二波是從5月份開始的以經(jīng)濟(jì)型轎車為主的小范圍降價(jià),涉及到的車型有賽歐、夏利、威姿、紅旗等,降幅從幾千元到幾萬元不等,其中紅旗降幅最大,世紀(jì)星從21.9萬元降到17.98萬元,下調(diào)近4萬元;第三波是為迎接“十一”黃金周而從8月份就陸續(xù)展開的多價(jià)位車型大幅降價(jià),東南菱帥降價(jià)1萬元,南京菲亞特麾下派力奧、西耶那各主力車型均有不同程度的價(jià)格下調(diào),在SUV車型中,雪佛蘭開拓者降價(jià)4萬元;第四波是11月份以來的以賽歐、千里馬Ⅱ、高爾、POLO系列為代表的經(jīng)濟(jì)型轎車大降價(jià)。 網(wǎng)上車市總監(jiān)華雪分析認(rèn)為,從今年1月1日紅旗名仕降價(jià)1萬元開始,直到11月27日上海大眾宣布調(diào)整POLO轎車全線產(chǎn)品價(jià)格,包括SUV和轎車在內(nèi)的國產(chǎn)乘用車今年平均降價(jià)幅度為9.25%,在上百款車型中,有84%的車型都降過價(jià),而其中又有16%的產(chǎn)品不止降過一次,降幅在5%-7%的車型為數(shù)最多,約有30種。沒有直接參與降價(jià)的車型也有十幾種,但其中不排除某些車型通過增加配置不加價(jià)的方式使消費(fèi)者得到了實(shí)惠。   如果說今年上半年降價(jià)的車型以老款為主,那么下半年隨著競爭升級,許多本年度才上市不久的新車型也開始卷入這場無休止的降價(jià)潮中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在今年宣布降價(jià)的車型中,70%以上的車型上市時間都不到1年,而像東南菱帥、派力奧周末風(fēng)、四門高爾、三廂POLO、哈飛路寶等車型從上市到降價(jià)整個周期還不到半年,與早期中國車市桑塔納、捷達(dá)、奧迪這些常年保持價(jià)格不變的車型相比,甚或是與前兩年上市的寶來、兩廂POLO、賽歐等主打車型相比,2003年暢銷新車型在國內(nèi)的市場生命周期無疑大大縮短了。   加價(jià)得到市場認(rèn)同   激烈的市場競爭不僅給中國車市刮來了“降價(jià)”風(fēng),同時還并存了“加價(jià)”現(xiàn)象。從廣州本田新雅閣上市之初的加價(jià)10萬元到如今少則三、四萬元的加價(jià),可以說“加價(jià)”已成為“暢銷”和“優(yōu)秀”的代言。繼新雅閣系列之后,馬自達(dá)6、別克凱越、日產(chǎn)陽光、廣本飛度、04款奧迪A6、華晨寶馬等無不受到了同等的“優(yōu)待”,而加價(jià)車也許并非是由于廠家產(chǎn)量不足所致,利用加價(jià)塑造品牌、炒作概念無疑是汽車廠商愚民的一個“詭計(jì)”。   如果說2002年消費(fèi)者還會對POLO加價(jià)現(xiàn)象憤憤不平,那么到了2003年,消費(fèi)者似乎對愈演愈烈的加價(jià)風(fēng)早已失去了應(yīng)有的敏感。今年7月份北京亞運(yùn)村汽車交易市場的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果曾令業(yè)界哭笑不得——對于媒體口誅筆伐的加價(jià)購車現(xiàn)象竟有38%的消費(fèi)者表示認(rèn)同;而年末的這次消費(fèi)調(diào)查結(jié)果更是令人大跌眼鏡——時隔半年后,愿意加價(jià)購車的消費(fèi)者所占比例竟然已經(jīng)超過半數(shù),一下子上升到54.2%了。   有業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆:媒體無論怎樣聲討也許都是于事無補(bǔ)的,加價(jià)購車的現(xiàn)象還是應(yīng)該交由市場來決斷,因?yàn)榫驮谀承┸囆筒煌:俺龈邇r(jià)后仍能贏得青睞的同時,在中國的汽車市場上竟還存在著一些連續(xù)降價(jià)后仍無人問津的滯銷車型,為什么“一邊是海水一邊是火焰”呢?——這才是值得我們深思的問題。