微增長時(shí)代，誰能在困境中脫穎而出、成為車市的引領(lǐng)者？隨著近日國內(nèi)汽車上市公司2012年年報(bào)的相繼出爐，各家車企的市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。與往年相比，今年車企之間的業(yè)績分化更為明顯。苦樂不均的背后，也意味著，“你好我好大家好”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，汽車業(yè)開始進(jìn)入淘汰賽。
上汽、長城和吉利是最后的贏家。報(bào)告顯示，2012年上海汽車實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入4784.32億元，同比增長10.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤207.52億元，同比增長2.62%，雖然同比增幅不大，但基數(shù)大，還是足夠讓人艷羨。出色業(yè)績的背后，是上汽去年整體市場表現(xiàn)優(yōu)異：整車共銷售449萬輛，同比增長12%；其中乘用車298.3萬輛，同比增長12.5%；商用車150.7萬輛，同比增長10.8%。
如果說上汽勝在“盤子大”的話，那么長城則勝在找準(zhǔn)方向。在SUV市場整體火爆的情況下，去年長城哈弗系列累計(jì)銷量28萬輛，增幅高達(dá)90%。得益于哈弗的快速增長，去年長城汽車整體銷售達(dá)62萬輛，成為自主品牌的閃亮新星。同時(shí)，在經(jīng)營業(yè)績上，去年長城汽車的凈利潤同比增長66%，達(dá)56.92億元；營業(yè)收入增長43.4%，達(dá)431.6億元。
同樣表現(xiàn)出色的還有吉利汽車。財(cái)報(bào)顯示，2012年吉利汽車實(shí)現(xiàn)總收入246.3億元，同比增長17%；凈利潤20.4億元，同比增長32%。可以說，在完成對沃爾沃的收購之后，吉利已經(jīng)成功變身資本運(yùn)作高手。在四處擴(kuò)張的同時(shí)，吉利也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。2012年，吉利汽車共計(jì)銷售48.3萬輛，同比增加15%；其中，國內(nèi)市場共銷售38.2萬輛汽車，與去年基本持平；海外市場銷售超過10萬輛，同比上升157%。吉利汽車表示，得益于新車效應(yīng)與出口業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，公司對2013年的銷售預(yù)期進(jìn)一步上調(diào)：2013年，吉利汽車的銷量目標(biāo)為56萬輛，較2012年上升16%。
相比之下，同樣銷售不錯(cuò)的比亞迪并沒有在利潤上取得雙豐收。2012年，比亞迪的總營業(yè)收入為468.54億元，同比下滑4.04%；其中，汽車業(yè)務(wù)收入微增3.11%，至246.45億元。全年公司凈利潤大幅下滑94.12%，僅為8100萬元。業(yè)內(nèi)人士分析，比亞迪的利潤大幅下滑，主要是受太陽能業(yè)務(wù)虧損的拖累，同時(shí)單車?yán)麧櫟?。但比亞迪在新能源方面的投入并不是做無用功，隨著環(huán)境保護(hù)日益迫在眉睫，比亞迪在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢很有可能后發(fā)制人。出現(xiàn)暫時(shí)的困難并不可怕，可怕的是沒有自己的發(fā)力點(diǎn)。
這也是一些自主品牌苦惱的地方。產(chǎn)品做出來了，卻不知道與別人相比，自己的優(yōu)勢在哪里？永遠(yuǎn)處于跟隨者的位置，卻不知道如何去超越，隨著競爭的激烈，就容易被市場所拋棄。早在去年年底，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董揚(yáng)就曾預(yù)測，自主品牌的困境在未來的兩到三年里都很難改觀，今后3到5年內(nèi)可能一半左右的自主品牌汽車無法存活。
雖然這一預(yù)測有些太過悲觀，但優(yōu)勝劣汰肯定是自主品牌的必由之路。在2012年的財(cái)報(bào)中，包括江鈴汽車、力帆股份、中國重汽、金杯汽車、東風(fēng)汽車和安凱汽車等在內(nèi)的車企凈利潤都出現(xiàn)了不同的下滑。其中，中國重汽2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入193億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為4647萬元，同比下滑超過87%，在扣除非經(jīng)常性損益后凈虧888萬元，同比下滑102%。此外，金杯汽車2012年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤只有534萬元，同比下滑76.04%，2012年資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)91.35%。
商用車集體下滑，主要是受去年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩。值得注意的是，受“3·15”央視曝光江淮同悅汽車鋼板銹蝕因素的影響，江淮汽車將年報(bào)推遲至3月30日發(fā)布，并將召回成本計(jì)入2012年年報(bào)中。最新統(tǒng)計(jì)顯示，2012年江淮實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入291.28億元，同比下降6.15%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤4.95億元，同比下降20.31%。其中，召回費(fèi)用約為1.48億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場競爭的日益激烈，今年車企之間的差距還將繼續(xù)拉大。也許用不了幾年時(shí)間，自主品牌中既會(huì)出現(xiàn)躋身國際前列的優(yōu)秀品牌，也會(huì)有一些品牌被淘汰出局。
