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東風(fēng)英菲尼迪國產(chǎn)倒計(jì)時(shí) 雙輪驅(qū)動(dòng)?xùn)|風(fēng)有限利潤(rùn)增長(zhǎng)
英菲尼迪在華國產(chǎn)進(jìn)程正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。9月22日,東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)英菲尼迪)宣布成立,這是繼沃爾沃、捷豹路虎相繼在華成立合資公司后的又一豪華車品牌。
據(jù)了解,9月17日,東風(fēng)英菲尼迪舉行了首次董事會(huì)會(huì)議。據(jù)相關(guān)人士介紹,“召開董事會(huì)主要是任命(東風(fēng)英菲尼迪)公司管理層,同時(shí)兩款車型很快要國產(chǎn),要討論與東風(fēng)日產(chǎn)的生產(chǎn)協(xié)同問題?!?BR>
在8月末的成都車展上,英菲尼迪展示了在襄陽工廠投產(chǎn)的首款國產(chǎn)車型Q50L,這一車型即將在今年底上市。對(duì)于英菲尼迪來說,本土化將有助于其借助中國這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng),重歸“主流豪華車陣營(yíng)”;而對(duì)其股東之一東風(fēng)汽車公司而言,英菲尼迪的國產(chǎn)極大地彌補(bǔ)了其與其他汽車集團(tuán)相比所缺少的豪華車板塊,同時(shí)這一豪華車品牌也將成為其重要的利潤(rùn)來源。
打造本土化團(tuán)隊(duì)
據(jù)了解,東風(fēng)英菲尼迪是東風(fēng)汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)有限)的獨(dú)立全資子公司,東風(fēng)有限是東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司按50:50股比設(shè)立的合資公司。
兩年多前,2012年5月28日,英菲尼迪國產(chǎn)化項(xiàng)目正式簽約,決定在東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司襄陽工廠生產(chǎn)國產(chǎn)車型Q50L和QX50L。兩年多后,2014年9月22日,東風(fēng)英菲尼迪宣布成立。
新的合資公司由英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷(DanielKirchert)擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù),由原東風(fēng)汽車公司戰(zhàn)略規(guī)劃部副部長(zhǎng)雷新?lián)螆?zhí)行副總經(jīng)理。該公司設(shè)立于東風(fēng)有限之下,將成為一家與東風(fēng)日產(chǎn)同級(jí)別的合資公司。
在這一消息出臺(tái)后,東風(fēng)汽車公司旗下的東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)集團(tuán),00489,HK)于9月22日在港股市場(chǎng)發(fā)布一份自愿性公告稱,“將與日產(chǎn)汽車共同開拓中國豪華車市場(chǎng)”。
值得關(guān)注的是,東風(fēng)英菲尼迪第一屆董事會(huì)成員由4名中方高管和4名外方高管組成,包括:東風(fēng)汽車公司董事長(zhǎng)徐平、東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理朱福壽、東風(fēng)汽車有限公司總裁關(guān)潤(rùn)、東風(fēng)汽車有限公司副總裁任勇、即將就任的英菲尼迪全球總裁兼日產(chǎn)汽車高級(jí)副總裁羅蘭·克魯格(RolandKrüger)、英菲尼迪全球副總裁喬治·萊昂迪斯(GeorgeLeondis)、戴雷和雷新。其中,徐平還擔(dān)任東風(fēng)英菲尼迪董事長(zhǎng)。這一董事會(huì)成員的級(jí)別之高,在國內(nèi)合資公司中并不多見。
其中,羅蘭·克魯格剛于9月10日被宣布任命為英菲尼迪汽車有限公司全球總裁,兼日產(chǎn)汽車公司高級(jí)副總裁。此前,他曾擔(dān)任寶馬集團(tuán)高級(jí)副總裁,負(fù)責(zé)德國市場(chǎng)。未來,他將向雷諾-日產(chǎn)聯(lián)合總裁卡洛思·戈恩直接匯報(bào)工作。
雷新對(duì)記者表示,這凸顯了英菲尼迪的戰(zhàn)略地位,也意味著東風(fēng)英菲尼迪在華的發(fā)展業(yè)務(wù),將由東風(fēng)、日產(chǎn)、英菲尼迪及在華合資公司的最高管理層直接決定。
其中,搭建本土化團(tuán)隊(duì)成為東風(fēng)英菲尼迪董事會(huì)的首項(xiàng)工作?!霸诙聲?huì)任命的14位高管中,有11位是中國人,這說明東風(fēng)英菲尼迪致力于打造一個(gè)本土化的團(tuán)隊(duì)?!贝骼赘嬖V記者。
在強(qiáng)調(diào)本土化的同時(shí),戴雷與雷新都強(qiáng)調(diào)英菲尼迪品牌的獨(dú)立管理?!拔覀冇幸粋€(gè)非常重要的原則,就是‘品牌要獨(dú)立’,要獨(dú)立管理。因?yàn)楹廊A品牌的經(jīng)營(yíng)有不同的要求,所以,東風(fēng)英菲尼迪和東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)處于相同級(jí)別。但在保持品牌獨(dú)立的同時(shí),我們又會(huì)共享資源,并保證百分之百地執(zhí)行英菲尼迪的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?!贝骼紫蛴浾弑硎尽?BR>
將成東風(fēng)有限重要利潤(rùn)來源
9月22日,東風(fēng)集團(tuán)(00489,HK)發(fā)布的一份自愿性公告稱,東風(fēng)英菲尼迪成立后將全面負(fù)責(zé)英菲尼迪品牌在中國的銷售業(yè)務(wù),該公司的注冊(cè)資本為5000萬元。該公告還稱,東風(fēng)英菲尼迪的成立是東風(fēng)集團(tuán)與日產(chǎn)汽車日益鞏固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的進(jìn)一步深化,表明了雙方共同開拓中國豪華車市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)雙贏的決心。
在當(dāng)日發(fā)布東風(fēng)英菲尼迪成立時(shí),徐平表示:“東風(fēng)英菲尼迪的成立將實(shí)現(xiàn)東風(fēng)汽車公司的價(jià)值鏈向豪華汽車領(lǐng)域延伸?!?BR>
“東風(fēng)是把英菲尼迪的國產(chǎn)化放在戰(zhàn)略層面來看待的?,F(xiàn)在,從商用車到乘用車,東風(fēng)已打開了各個(gè)業(yè)務(wù)板塊,但豪華品牌是一個(gè)空白。所以這也是股東雙方在東風(fēng)與日產(chǎn)成功合作的基礎(chǔ)上,聚集雙方優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)英菲尼迪在中國快速發(fā)展的重要原因?!睎|風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
目前,東風(fēng)集團(tuán)的母公司東風(fēng)汽車公司是國內(nèi)第二大汽車公司,盡管旗下合資板塊眾多,但是缺失豪華車板塊,一直被視為東風(fēng)汽車公司的最大短板。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,排名行業(yè)第一的上汽集團(tuán)已經(jīng)國產(chǎn)豪華品牌凱迪拉克;此外,排名行業(yè)第三的一汽集團(tuán)也已經(jīng)將奧迪國產(chǎn)多年,并成為旗下合資公司一汽-大眾重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)來源;北汽集團(tuán)旗下北京奔馳,對(duì)于北汽的利潤(rùn)貢獻(xiàn)位居集團(tuán)排位第二,僅次于北京現(xiàn)代。從各大汽車公司來看,豪華車品牌對(duì)于利潤(rùn)的貢獻(xiàn)都不可小視,這也正是奇瑞等汽車公司爭(zhēng)相尋求與豪華品牌合資合作的重要原因。
對(duì)于日產(chǎn)汽車而言,英菲尼迪的國產(chǎn)也正處于其業(yè)務(wù)計(jì)劃的關(guān)鍵時(shí)期。眼下,距離東風(fēng)有限發(fā)布的新中期事業(yè)計(jì)劃僅有一年的時(shí)間。盡管其新的中期計(jì)劃中隱去了對(duì)利潤(rùn)目標(biāo)的追求,但是對(duì)于日產(chǎn)汽車而言,東風(fēng)有限的持續(xù)增長(zhǎng)將是其實(shí)現(xiàn)全球目標(biāo)的重要保證。
從目前東風(fēng)有限的整車板塊來看,主要由東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)銷量和利潤(rùn)。官方數(shù)據(jù)顯示,今年1~8月,東風(fēng)有限累計(jì)銷售汽車767077輛,同比增長(zhǎng)8.0%;旗下的東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司累計(jì)銷售汽車601301輛,同比增長(zhǎng)13.2%。東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了近八成的銷量,同時(shí)在利潤(rùn)貢獻(xiàn)上也位居?xùn)|風(fēng)有限首位。
在英菲尼迪國產(chǎn)后,東風(fēng)英菲尼迪也將成為東風(fēng)有限的重要利潤(rùn)來源。按照東風(fēng)英菲尼迪的計(jì)劃,在中國的中期戰(zhàn)略目標(biāo)是到2018年實(shí)現(xiàn)年銷量10萬輛,其中,國產(chǎn)車型占一半以上。
“讓合資公司的利益最大化,是東風(fēng)和合作伙伴對(duì)旗下所有合資公司的基本原則。具體到英菲尼迪合資項(xiàng)目,是要更有利于品牌可持續(xù)的獨(dú)立運(yùn)作,以及達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)?,F(xiàn)在僅僅是一個(gè)開始?!崩仔卤硎?。