6月份，最讓人熱血沸騰的當屬巴西世界杯。其舉世矚目的影響力，吸引了不少國內(nèi)商用車企業(yè)借勢營銷。其中，即時傳達的新媒體公眾平臺——微信，成為各家企業(yè)“世界杯營銷”的主戰(zhàn)場。
中國重汽、陜汽、四川現(xiàn)代、蘇州金龍海格、上汽大通等商用車企業(yè)紛紛以世界杯為由頭，推出有針對性的品牌推廣和宣傳活動，有些不乏創(chuàng)意和趣味性?？梢哉f，中國商用車企借世界杯造勢營銷，“四兩撥千斤”，迎合了當前全球時事熱點，花小錢辦大事，既吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士關注，更達到了對自身品牌及產(chǎn)品的傳播效果，可謂一舉兩得。
創(chuàng)意無限重汽邀魯迅、金庸、古龍寫世界杯
此番“世界杯營銷”中創(chuàng)意和趣味性最強的，當屬中國重汽6月21日在其官微推出的“大話足球”——《魯迅金庸古龍寫世界杯K神范俠少林寺惡戰(zhàn)》一文。該文中以“魯迅版”開篇：“當英格蘭的球隊遭擊敗的時候，我獨在球場外徘徊。世界杯這玩意，我原本是要看的，然而終于沒有看……”“金庸版”則直接玩起穿越：“且說少林寺前，克洛澤與范佩西劇斗，二人翻翻滾滾，直拆了百余招。陡然間‘嗖’地一聲，范佩西一爪當胸而來……”將世界杯比賽幻化成中國功夫的比拼，雖有惡搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不錯的創(chuàng)意文案。
另外，中國重汽還在近期的微信中，經(jīng)常提到往屆世界杯的逸聞，也頗具吸引力。
懸念無限陜汽、上汽大通世界杯有獎競猜
“激烈的比賽、炫酷的球技、震天的吶喊，讓我們一起觀戰(zhàn)足壇盛事，體驗盛夏的激情！你是哪個球隊的粉絲？你認為哪支球隊能奪冠？快來參加有獎競猜……”
以上是陜西重汽銷售公司微信平臺聯(lián)合陜汽卡車司機之家微信平臺，共同舉辦的“陜汽重卡激情世界杯，有獎猜猜猜”活動的開篇。據(jù)介紹，該活動主要針對陜汽重卡全體渠道、經(jīng)銷商、廣大卡車司機及合作伙伴。活動設一等獎5名，獎品為價值千元的陜汽重卡越野賽車車模一套，另設二等獎、三等獎多名，獎品豐富。
另一家在世界杯期間舉辦競猜活動的是上汽大通。據(jù)上汽大通官方微信顯示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信將從淘汰賽開始進行一系列的比賽競猜活動，獎品多多！大家到時候可別害羞不來搶禮品哦！”
在上汽大通的官方微信中，還設有“樂享世界杯”的小欄目，主要對世界杯小組賽的熱門賽事進行持續(xù)播報和點評。
海格客車：“能看世界杯的智慧型皮卡”
蘇州金龍海格的官微則借世界杯之際，推廣海格龍威智慧版——一款“能看世界杯的皮卡”。該款皮卡依托海格“云”戰(zhàn)略優(yōu)勢，具備強大智慧互聯(lián)功能，其配備的車載智能終端，把諸多功能集成于儀表區(qū)的車載智能終端上。車載終端本身可帶無線網(wǎng)卡，只要在有WIFI、有網(wǎng)絡的地方，就能上網(wǎng)。
在龍威皮卡內(nèi)，用戶可以通過手機、平板電腦或車載大屏幕觀看世界杯，配合車內(nèi)配置的六喇叭車載高保真音響，讓用戶實現(xiàn)在“家”看世界杯的感覺。
四川現(xiàn)代：借世界杯賽事推廣上市步伐
四川現(xiàn)代重卡的官微同樣借世界杯之勢，推出“創(chuàng)見巴西，虎行中國”的系列播報，該系列播報將世界杯賽事與創(chuàng)虎重卡近期的區(qū)域上市相結合。
比如，巴西世界杯開幕戰(zhàn)，恰逢四川現(xiàn)代創(chuàng)虎重卡在重慶和鄭州同時上市。首期“創(chuàng)見巴西，虎行中國”的播報稱，當天，五星巴西以天時、地利、人和之勢，在揭幕戰(zhàn)中輕取擁有科瓦契奇、莫德里奇、拉基蒂奇的“奇兵”組合克羅地亞，向著大力神杯前進。創(chuàng)虎在國內(nèi)的布局也步步為營，區(qū)域上市會“雙響炮”來到了美食與美女同樣火辣的重慶，和素有“中國交通十字路口”美譽的鄭州。
世界杯和創(chuàng)虎重卡上市放一起雖不免牽強，但從競爭角度看，創(chuàng)虎的上市和登場，不也是一場國內(nèi)重卡市場的群雄逐鹿嗎？
江鈴全順：以助力世界杯之名推廣品牌
“福特全順銷售遍布全球，而這樣一項重量級的世界賽事，自然是少不了福特全順的身影。眾所周知，球迷是瘋狂的，而這么多球迷的涌入，也讓高密度人口的巴西變得更加熱鬧，自然安保規(guī)模也是空前盛大！這些奔赴在巴西街頭的福特全順警車和消防車就肩負著最重要的安保責任，看這霸氣側露、全副武裝的車型是不是特有安全感？”
這是一家遼寧的江鈴全順經(jīng)銷商，在其微信平臺中介紹福特全順輕客助力世界杯安保工作的情況。文中還簡要介紹了福特全順在安全、智能方面的優(yōu)勢，為自身品牌進行了一番推廣。
