在國(guó)內(nèi)重型汽車(chē)市場(chǎng)格局初定以后，中國(guó)的重型汽車(chē)生產(chǎn)商開(kāi)始加快了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的拓展步伐。
“我們2007年將實(shí)現(xiàn)重卡產(chǎn)銷(xiāo)5萬(wàn)輛，銷(xiāo)售收入突破100億，至2010年，陜汽將成為年產(chǎn)重卡10萬(wàn)輛，銷(xiāo)售收入300億元的特大型汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)，‘十一五’期間，陜汽的出口額也將由現(xiàn)在10%擴(kuò)大到15%”，06年12月28日，陜汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉浦在其2007年商務(wù)年會(huì)上對(duì)記者表示。06年，陜汽銷(xiāo)售量突破3.3萬(wàn)輛，出口額近5800萬(wàn)美元。
同時(shí)，在本次商務(wù)年會(huì)上，陜汽成功推出了中國(guó)第三代重卡---“德御”，這意味著中國(guó)繼80年代引進(jìn)的斯太爾平臺(tái)后，再一次在技術(shù)上與歐美國(guó)家處在同一平臺(tái)上了，與陜汽的國(guó)際擴(kuò)展行動(dòng)相互映襯的是，中國(guó)的其它重型卡車(chē)企業(yè)也義無(wú)反顧地踏上了國(guó)際化拓展的進(jìn)程。
此前，中國(guó)重汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馬純濟(jì)也表示，到“十一五”末，中國(guó)重汽的重型汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)能力將達(dá)到12.5萬(wàn)輛，其中三分之一的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。另外，重慶紅巖以及北汽福田也一直在采取多項(xiàng)措施積極擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)的占有率。
割據(jù)初定
客觀地看，經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累和發(fā)展，中國(guó)的重型汽車(chē)生產(chǎn)商已經(jīng)初步具備了參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，經(jīng)過(guò)2005年的調(diào)整期，2006年，中國(guó)重卡市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)到正常的發(fā)展軌道，而且隨著國(guó)家政策的明朗、固定資產(chǎn)投資步伐的加快、公路貨運(yùn)與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的蓬勃發(fā)展都成為重卡行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，從06年第三季度開(kāi)始，重卡的同比增幅超過(guò)30%，成為06年商用車(chē)增幅貢獻(xiàn)最大的細(xì)分市場(chǎng)。一般認(rèn)為，重卡銷(xiāo)量與固定資產(chǎn)投資規(guī)模相成正比，而我國(guó)“十一五”規(guī)劃又將催生新一輪固定資產(chǎn)投資熱潮。
在公路物流方面，由于我國(guó)是世界上第二大高速公路網(wǎng)絡(luò)，總里程已近4萬(wàn)公里，并且還保持年20%的增長(zhǎng)幅度，公路通達(dá)性提高后，重型貨車(chē)在高速公路貨運(yùn)方面所具備的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)就得以充分顯現(xiàn)出來(lái)。
此外，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，原中國(guó)重卡市場(chǎng)的“三大梯隊(duì)”也在悄然發(fā)生變化：受中國(guó)卡車(chē)產(chǎn)品向15噸以上的重型化的發(fā)展趨勢(shì)影響，原中國(guó)重卡市場(chǎng)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)廠商?hào)|風(fēng)和一汽，由于其主流重卡產(chǎn)品主要是載重量在8噸至15噸之間的“準(zhǔn)重卡”， 所以原市場(chǎng)份額受到一定影響，但為了適應(yīng)這一市場(chǎng)變化，這些公司隨后也推出了大噸位的產(chǎn)品，如東風(fēng)商用車(chē)公司的天龍系列、東風(fēng)柳汽的霸龍、一汽解放的奧威等；
第二勢(shì)力則是陜西重汽、中國(guó)重汽、重慶紅巖以及北汽福田，由于它們主要是生產(chǎn)15噸以上的產(chǎn)品，所以市場(chǎng)地位和占有率也得以急劇上升，如陜西重汽，06年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)率116%，單月最高增長(zhǎng)率則達(dá)到298.6%；
作為第三勢(shì)力的跨國(guó)公司，如VOLVO、奔馳、雷諾和MAN等，由于其在中國(guó)主攻高端產(chǎn)品和特大噸位產(chǎn)品，價(jià)格也一般比同噸位國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的2-3倍甚至更高，受?chē)?guó)內(nèi)公路貨運(yùn)價(jià)格偏低的影響，所以沒(méi)有發(fā)生像轎車(chē)市場(chǎng)那樣被外資品牌所壟斷的景象，并且國(guó)內(nèi)重卡品牌還依靠性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)保持著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
技術(shù)實(shí)力增強(qiáng)
“我們自主研發(fā)重型卡車(chē)，其技術(shù)水平在很多方面達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，和歐美國(guó)家現(xiàn)在使用的重卡沒(méi)有什么大的區(qū)別”，張玉浦對(duì)記者表示。
其實(shí)，早在上世紀(jì)80年代，中國(guó)就引進(jìn)了奧地利斯太爾重型車(chē)技術(shù)，可以說(shuō)，目前中國(guó)重卡市場(chǎng)上的主流車(chē)型均源自于這個(gè)時(shí)代引進(jìn)的斯太爾平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此平臺(tái)在中國(guó)的四家企業(yè)中，份額已達(dá)46%。
“斯太爾技術(shù)的引進(jìn)對(duì)中國(guó)重卡行業(yè)的發(fā)展起到了功不可沒(méi)的效果，陜汽也得益于斯太爾技術(shù)的引進(jìn)，陜汽是中國(guó)斯太爾第一輛車(chē)的裝配者，也是此后很多斯太爾車(chē)型的第一個(gè)試制者，再?gòu)膸讉€(gè)企業(yè)批量生產(chǎn)” 張玉浦說(shuō)。
但中國(guó)自主研發(fā)重型卡車(chē)的起步應(yīng)該是在近20年后，包括陜汽在內(nèi)的重卡生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始對(duì)斯太爾技術(shù)進(jìn)行了全面的“二次消化”，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)狀況和用戶的消費(fèi)傾向，自主開(kāi)發(fā)出了新重型車(chē)，如重汽的“飛龍”， 陜汽的“德龍”。
“新德龍F(tuán)2000是德龍重卡的全新升級(jí)版，全面實(shí)現(xiàn)MANF2000技術(shù)的吸收與消化，揭開(kāi)了‘中國(guó)重卡動(dòng)力升級(jí)’的序幕，打破了中國(guó)大排量、大馬力重卡長(zhǎng)期依賴進(jìn)口的局面，達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平，填補(bǔ)了我國(guó)12升排量自主品牌重卡的空白?！?nbsp;陜汽銷(xiāo)售公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉科強(qiáng)對(duì)記者表示。
可以說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)自主研發(fā)的重卡與歐美重卡相比已有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌成軟肋
“中國(guó)卡車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量和保有量、卡車(chē)品牌的數(shù)量均居世界第一，但和數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，我們的品牌價(jià)值無(wú)法和世界水平相提并論，我們是一個(gè)品牌弱國(guó)?！彪m然中國(guó)重卡已有著絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但張玉浦還是對(duì)中國(guó)重卡在國(guó)際市場(chǎng)上的現(xiàn)狀表示出了擔(dān)憂。
“最重要的是，由于出口秩序混亂，國(guó)內(nèi)重卡生產(chǎn)廠商在海外市場(chǎng)實(shí)行低價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)根本不注重售后服務(wù)和零配件供應(yīng)”
“陜汽前兩年的大量出口就已在國(guó)際市場(chǎng)上形成了一定優(yōu)勢(shì)，那時(shí)我們每臺(tái)車(chē)的出口價(jià)格可達(dá)到40萬(wàn)元人民幣，現(xiàn)在則降到了24至28萬(wàn)元人民幣的水平” 張玉浦舉例說(shuō)。
“這一行為的結(jié)果就是，企業(yè)短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量直線上升，但最終由于聲譽(yù)的原因，產(chǎn)品會(huì)被趕出市場(chǎng)。”
業(yè)內(nèi)專家也指出，國(guó)內(nèi)重卡生產(chǎn)廠商向海外市場(chǎng)進(jìn)軍，在目前的管理體制下還有很多問(wèn)題需要解決，如低端市場(chǎng)、低檔車(chē)、低價(jià)格、低利潤(rùn)，但最重要的還是缺品牌，與歐系車(chē)，日系車(chē)，韓系車(chē)相比，產(chǎn)品的品牌附加值太低。
