提到2015年商用車及柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的市場(chǎng),恐怕只能用這幾個(gè)詞來(lái)形容:慘淡、低迷、哀鴻遍野。在這樣的形勢(shì)下,北京福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司(以下簡(jiǎn)稱福田康明斯)卻逆勢(shì)上漲,并且實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增幅,成為2015年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)少有的一抹亮色。
戴松高
如此壞的年景,為何福田康明斯能取得如此好的收成,日前,福田康明斯副總經(jīng)理戴松高向記者詳解了企業(yè)的發(fā)展之路。
2015年冰火兩重天
無(wú)論是拿福田康明斯跟同行比,還是跟行業(yè)整體比,呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。
2015年,國(guó)內(nèi)柴油機(jī)全年累計(jì)銷量633.45萬(wàn)臺(tái),同比累計(jì)下降18.52%,仍在低位徘徊。而2015年福田康明斯實(shí)現(xiàn)銷售一騎絕塵,連續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的巨大幅度,其中,剛上市一年多的ISG銷量高達(dá)4萬(wàn)臺(tái)。
從增幅來(lái)看,在柴油機(jī)行業(yè)整體下滑、難覓正增長(zhǎng)企業(yè)的情況下,實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)就實(shí)屬罕見,福田康明斯卻接連實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng),而且是唯一一家。
ISG發(fā)動(dòng)機(jī)
從產(chǎn)品來(lái)看,ISF系列投入市場(chǎng)幾年來(lái)整體銷量持續(xù)增長(zhǎng),在海外市場(chǎng)低迷的情況下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻大幅增長(zhǎng)。ISG系列更是創(chuàng)造了行業(yè)的一個(gè)奇跡,投產(chǎn)第二年就實(shí)現(xiàn)了4萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模,注意,這還不是產(chǎn)量,而是實(shí)實(shí)在在的銷量。
“可以說(shuō),ISG系列發(fā)動(dòng)機(jī)的投產(chǎn),給行業(yè)樹立了一個(gè)新標(biāo)桿?!贝魉筛卟粺o(wú)自豪地說(shuō)道。
放眼國(guó)內(nèi)外,任何一家企業(yè)的重型柴油機(jī)從新品投產(chǎn)到形成一定規(guī)模,這個(gè)過程是漫長(zhǎng)的,要知道,產(chǎn)能爬坡是非常艱難的過程,一般來(lái)說(shuō)達(dá)到萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)就不容易,而投產(chǎn)第二年就銷售4萬(wàn)臺(tái),福田康明斯開創(chuàng)了先河,所以從這一點(diǎn)來(lái)看,評(píng)價(jià)一款重型發(fā)動(dòng)機(jī)投產(chǎn)是否成功,福田康明斯用自己的成功實(shí)踐設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。
一個(gè)又一個(gè)唯一,一個(gè)又一個(gè)奇跡,使得福田康明斯在2015年慘淡的中國(guó)商用車市場(chǎng),自身也成為一個(gè)奇跡。
ISF4.5L發(fā)動(dòng)機(jī)
五大原因?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
大環(huán)境好的時(shí)候,你好我也好,這個(gè)容易做到;大環(huán)境不好,仍能獨(dú)善其身,保持穩(wěn)定增長(zhǎng),這實(shí)屬不易。
對(duì)于福田康明斯而言,其中的秘訣是什么?
戴松高總結(jié)了幾點(diǎn):第一,得益于好的產(chǎn)品定位,符合了雙方母公司的戰(zhàn)略。
第二,符合用戶的需求,這種需求不僅針對(duì)當(dāng)下,而且涵蓋了未來(lái)潛在的需求。
這兩點(diǎn)實(shí)際上說(shuō)的是產(chǎn)品力。以ISF和ISG為例,“F系列設(shè)計(jì)之初,就根據(jù)福田公司未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,把其未來(lái)需求輸入到產(chǎn)品中,G系列同樣如此。??蹈鶕?jù)中國(guó)用戶的需求,同時(shí)結(jié)合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),把康明斯對(duì)未來(lái)十年甚至十五年后先行技術(shù)的研究成果運(yùn)用到G系列中,使得產(chǎn)品具有突出的先進(jìn)性?!贝魉筛哒f(shuō)道。
這就使得??档漠a(chǎn)品不僅具有較好的適應(yīng)性,而且能夠提前洞察用戶的需求,提供超出他們預(yù)期的產(chǎn)品。
第三,滿足各種排放要求。手有余糧,心中不慌。排放標(biāo)準(zhǔn)提升和執(zhí)行力度趨嚴(yán),使得滿足排放標(biāo)準(zhǔn)要求,成為企業(yè)發(fā)展的硬門檻。而福田康明斯09年從產(chǎn)品導(dǎo)入之初,起步就是歐四,同時(shí)依托康明斯的技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)經(jīng)驗(yàn),歐四投產(chǎn)的同時(shí)就把歐五、歐六產(chǎn)品的規(guī)劃都做出來(lái)了。
第四,服務(wù)先行。在雙方母公司幫助下,福田康明斯在產(chǎn)品投放之前就做到服務(wù)先行,如服務(wù)站人員培訓(xùn)、硬件配備、站點(diǎn)設(shè)計(jì)、備件準(zhǔn)備等,產(chǎn)品投放后,就不會(huì)出現(xiàn)服務(wù)跟不上的現(xiàn)象?!拔覀儧]有因?yàn)榉?wù)出現(xiàn)問題,造成過用戶的抱怨,這也是產(chǎn)品快速投放市場(chǎng)的保障?!贝魉筛弑硎?。
第五,最重要的因素,就是正確的戰(zhàn)略方向,以及雙方母公司的優(yōu)勢(shì)資源對(duì)公司的大力支持。
記者認(rèn)為,這也是福田康明斯之所以逆勢(shì)增長(zhǎng)最重要的一點(diǎn),從投產(chǎn)至今,沒有雙方母公司的協(xié)同一心、大力支持,福康不可能發(fā)展得如此迅速。
ISF系列家族
作為一家合資公司,有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì),優(yōu)勢(shì)就在于可以利用雙方母公司的優(yōu)勢(shì)資源,起點(diǎn)比一般企業(yè)高得多,劣勢(shì)在于文化融合的難度以及雙方戰(zhàn)略是否一致,從而帶來(lái)內(nèi)部的干涉和內(nèi)耗。而福田康明斯不存在這樣的問題,雙方母公司對(duì)??档膽?zhàn)略一致:“福田把??刀ㄎ粸樯逃密噭?dòng)力中心,康明斯也把??狄暈殚_拓中國(guó)市場(chǎng)的主要引擎,雙方都希望借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的道路?!贝魉筛哒f(shuō)道。
因此,福田康明斯既可以最大化地利用母公司的優(yōu)勢(shì)資源,從服務(wù)體系、市場(chǎng)渠道到技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理,把雙方母公司的優(yōu)點(diǎn)充分結(jié)合起來(lái),同時(shí)反過來(lái)也一步步助力母公司戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
2016年會(huì)有更好的發(fā)展
在福田康明斯身上,體現(xiàn)的是體系和系統(tǒng)的能力,它不僅有好的產(chǎn)品,同時(shí)有能力和流程把好的產(chǎn)品通過管理轉(zhuǎn)化出來(lái),提供給用戶超過預(yù)期的服務(wù)。
所以即使年景不好,福田康明斯也能從中挖掘機(jī)會(huì),在有限的市場(chǎng)份額中獲取更大的蛋糕。
2016年,行業(yè)對(duì)整體形勢(shì)的判斷總體是悲觀的:宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力猶在,產(chǎn)業(yè)調(diào)整期遠(yuǎn)未結(jié)束,而國(guó)五、非道路T3政策影響巨大。但福田康明斯依舊信心十足。
“16年我相信福田康明斯會(huì)有更好的發(fā)展,完成董事會(huì)下達(dá)的考核指標(biāo)沒有太大問題。從產(chǎn)品來(lái)看,我們已做好儲(chǔ)備,今年會(huì)不斷有新產(chǎn)品推向市場(chǎng),比如滿足歐五排放的ISF4.5發(fā)動(dòng)機(jī)、400馬力燃?xì)獍l(fā)動(dòng)機(jī)、ISF平臺(tái)非道路用發(fā)動(dòng)機(jī)等?!贝魉筛弑硎?,目前ISF2.8、3.8系列已開發(fā)出全系列的道路用和非道路用產(chǎn)品,尤其非道路用產(chǎn)品,在挖掘機(jī)、叉車上已實(shí)現(xiàn)配套;針對(duì)市場(chǎng)對(duì)大馬力的需求,ISG系列可提供500馬力的產(chǎn)品,這些都將是2016年福田康明斯新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“無(wú)論市場(chǎng)形勢(shì)怎么變化,無(wú)論預(yù)測(cè)目標(biāo)如何調(diào)整,我們有一個(gè)目標(biāo)不變,那就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何處于有利的位置,如何最大限度利用雙方母公司的資源,提升我們的核心能力,把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交給用戶?!贝魉筛哒f(shuō)道。