歷經(jīng)近一年的時(shí)間，江淮汽車整體上市終于塵埃落定。
1月16日，江淮汽車發(fā)布公告稱，公司收到證監(jiān)會(huì)[微博]對(duì)于公司吸收合并安徽江淮汽車集團(tuán)有限公司的核準(zhǔn)批復(fù)文件。整體上市之后的江汽集團(tuán)將成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈最長、車型最全的上市公司，不僅包括了轎車、SUV、MPV等乘用車產(chǎn)品，還將擁有貨車、客車等完整的商用車產(chǎn)品。
作為安徽國企改革的先行者與范本，江淮汽車正寄望在管理效率實(shí)現(xiàn)提升后，集團(tuán)業(yè)績亦能夠迎來新一輪的突破。實(shí)際上，江淮汽車將2015年銷量的增速目標(biāo)定在了75%，相對(duì)于2014年銷量成績單上的-3.83%，這個(gè)目標(biāo)顯得冒險(xiǎn)而激進(jìn)。
不過，2014年上市的瑞風(fēng)S3為其帶來了一定的底氣，而SUV和MPV投入的加大也是江淮汽車在2015年的不二戰(zhàn)略。問題是，除了瑞風(fēng)S3的成功能否被復(fù)制仍存有疑問之外，重組上市后的江淮汽車能否拿出一個(gè)穩(wěn)定且長遠(yuǎn)的乘用車戰(zhàn)略，將是影響其本次改革成敗的關(guān)鍵。
加碼SUV前景存疑
據(jù)江淮汽車發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2014年共累計(jì)銷售汽車44.68萬輛，同比下降9.87%。其中乘用車銷量(含SUV和MPV)為19.56萬輛，也出現(xiàn)了3.83%的下滑，距離自身制定的21.9萬輛的銷售目標(biāo)，完成率為89.4%。
在這一份并不算漂亮的成績單中，江淮在SUV業(yè)務(wù)上的快速增長成為了最大的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，江淮去年一共售出了71487輛SUV，較2013年大幅增長111.41%。其中在去年8月份推出的瑞風(fēng)S3小型SUV，截至去年12月共售出了5.05萬輛，占據(jù)著其SUV總量的八成份額以上。
“無論是落子小型SUV市場(chǎng)，還是基于年輕消費(fèi)群的研發(fā)，或者是立足互聯(lián)網(wǎng)的營銷攻勢(shì)，瑞風(fēng)S3的每一個(gè)步調(diào)都摸對(duì)了市場(chǎng)與時(shí)代的脈搏?！苯雌嚬俜皆诮邮軙r(shí)代周報(bào)記者書面采訪時(shí)表示，以客戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)和營銷手段，使得江淮能夠準(zhǔn)確地把握購買小SUV人群的心理，這是S3在上市短短時(shí)間內(nèi)便獲得巨大成功的原因。
因此，延續(xù)這股良好的增長勢(shì)頭，江淮汽車計(jì)劃在2015年再推兩款SUV來助推整體增長。江淮乘用車營銷公司副總經(jīng)理李建華在接受媒體采訪時(shí)透露，江淮今年將推出新款瑞風(fēng)S5以及另一款小型SUV瑞風(fēng)S2，并期望新產(chǎn)品能夠貢獻(xiàn)15萬-16萬輛的銷量，也就是30萬輛目標(biāo)的一半。
“瑞風(fēng)S3確實(shí)在SUV市場(chǎng)上取得了成功，但這并不代表著江淮旗下其他的車型可以復(fù)制這樣的成功?！辟Y深汽車分析師張志勇在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，瑞風(fēng)S3的成功源自產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者剛好與所在細(xì)分的市場(chǎng)對(duì)接上，因此適銷對(duì)路形成熱銷。
雖然瑞風(fēng)S5去年全年一共售出了2.1萬輛，同比增長7.1%，但銷量已一路走低，從巔峰時(shí)期的月銷4000多輛跌至去年12月的162輛。據(jù)悉，改款后的瑞風(fēng)S5將裝配被稱為“白金動(dòng)力版”的新動(dòng)力總成系統(tǒng)。
此外，被江淮定位在“差異化的小型SUV產(chǎn)品”—瑞風(fēng)S2在上市后也將面對(duì)著來自哈弗H2、長安CS35、廣汽傳祺GS3、駿派D60、瑞虎3等對(duì)手的阻擊。
“其實(shí)現(xiàn)在SUV市場(chǎng)的增速已經(jīng)開始在下滑，今年我預(yù)計(jì)總體增速在30%左右，甚至還有可能到不了。雖然現(xiàn)在三、四線市場(chǎng)對(duì)小型SUV的需求仍然旺盛，但預(yù)計(jì)這股熱度也不能支撐很久，就像之前中型SUV市場(chǎng)那樣，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下滑。”張志勇對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。
按照中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年SUV累計(jì)銷售407.79萬輛，同比增長36.44%，成為拉動(dòng)自主品牌增長的重要板塊。但2015年中國SUV市場(chǎng)的增速可能放緩，預(yù)計(jì)將增長25%，市場(chǎng)規(guī)模增長510萬輛左右。
戰(zhàn)略布局面臨考驗(yàn)
2014年年底，江淮汽車股份有限公司乘用車營銷公司總經(jīng)理嚴(yán)剛在一場(chǎng)活動(dòng)中表示，江淮汽車擬將2015年乘用車的銷售目標(biāo)設(shè)定在30萬輛，預(yù)計(jì)增幅達(dá)75%。
然而，這樣的增速數(shù)字在業(yè)界看來更像是一個(gè)大問號(hào)。若按照2014年江淮在乘用車上的總銷量19.56萬輛來算，要達(dá)到2015年30萬輛的銷量，增長率大約為57%。但在中國車市增速已逐漸放緩的大環(huán)境下，無論是75%還是57%都顯得有點(diǎn)“激進(jìn)”。
業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，今年中國車市的整體增長將持續(xù)放緩，維持在7%左右增長，并且大多車企都下調(diào)了自身的銷售預(yù)期，將重心轉(zhuǎn)移到提升品牌溢價(jià)能力的建設(shè)上。在這種大背景下，江淮立下的這個(gè)高于平均增速近7倍的增長，多少讓人有所疑慮。
江淮汽車官方告訴時(shí)代周報(bào)記者，未來公司將依靠經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變、技術(shù)創(chuàng)新、營銷機(jī)制的變革以及媒體輿論的引領(lǐng)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)?！拔磥砦覀儗⒅铝τ谛庐a(chǎn)品的開發(fā)和在線產(chǎn)品的持續(xù)改善，最大限度地滿足用戶多元化、個(gè)性化的需求；同時(shí)也期望借著營銷機(jī)制變革，進(jìn)一步地激發(fā)活力、釋放潛力、持續(xù)提升銷售和服務(wù)滿意度。”
“江淮未來的挑戰(zhàn)仍然是其整體在產(chǎn)品上的布局，以及是否能夠在當(dāng)下國企改革的過程中形成清晰穩(wěn)定的戰(zhàn)略布局?！睆堉居聦?duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道，2013年以后，自主品牌已逐漸向兩極分化，重組上市后的江淮汽車，在系列的政策調(diào)整下能否再度迸發(fā)活力，將是改革成敗效果體現(xiàn)所在。
未來戰(zhàn)略布局的規(guī)劃也影響著江淮是否能扭虧為盈的走向。
根據(jù)江淮汽車發(fā)布的2014年三季度財(cái)報(bào)顯示，江淮汽車前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入251億元，同比下降1.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.2億元，同比下降43.62%。由于上半年江淮汽車已實(shí)現(xiàn)凈利潤4.6億元，表明三季度單季江淮虧損4058萬元。這是江淮汽車五年來出現(xiàn)的首次單季度凈利潤虧損。
一直以來，江淮汽車的主要利潤都來自其商用車以及SUV業(yè)務(wù)，而去年卻在卡車業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了15.1%的銷量下滑，轎車業(yè)務(wù)更是大幅下滑了54.23%。近兩年來，江淮都在對(duì)現(xiàn)有的乘用車產(chǎn)品進(jìn)行梳理，把發(fā)展的重心進(jìn)一步聚焦到輕卡、SUV、MPV三大核心業(yè)務(wù)上。因此，SUV和MPV也毫無疑問地成為了江淮實(shí)現(xiàn)扭虧的首選路徑。
“實(shí)際上，江淮在轎車領(lǐng)域也從來沒有放松過?！苯雌嚬俜綄?duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，除了和悅飛行秀，江淮轎車還在體育營銷賽事上進(jìn)行了嘗試，冀求重新樹立一個(gè)品牌形象。2014年，和悅A30車隊(duì)首次參加CRC中國拉力錦標(biāo)賽，取得了六連冠的成績?！斑@一次參加拉力錦標(biāo)賽，是江淮轎車在體育營銷賽事上的新嘗試，也給了我們?cè)谵I車市場(chǎng)上尋求突破的信心。”
據(jù)悉，2015年江淮還將在體育營銷賽事上繼續(xù)發(fā)力，未來在重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，比如山東、江蘇、安徽、河北、河南等，還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)，強(qiáng)化轎車產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，新能源汽車業(yè)務(wù)上也被江淮認(rèn)為是其2015年的工作要點(diǎn)以及利潤來源之一。數(shù)據(jù)顯示，2014全年江淮iEV電動(dòng)車銷量在2000輛左右，與江淮汽車年初制定的“2500-3000輛”目標(biāo)尚有一定差距。
據(jù)透露，2015年江淮汽車將推出第五代iEV5電動(dòng)車，而銷量目標(biāo)則定在了7000輛。
據(jù)悉，江淮在第五代純電動(dòng)轎車平臺(tái)技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目上將收到來自財(cái)政部的創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)資金2億元。去年6月和7月，江淮汽車已經(jīng)分別收到來自合肥市和安徽省財(cái)政廳撥付的部分節(jié)能與新能源汽車推廣補(bǔ)助款，分別為7282萬元和5075萬元。
看似已在各個(gè)領(lǐng)域布下棋子并蓄勢(shì)待發(fā)的江淮，能否打好手上這一組牌？
