“東風(fēng)輕卡分品系營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是個(gè)很大的機(jī)會(huì)，更加細(xì)化的車(chē)型品系，使東風(fēng)輕卡車(chē)型體現(xiàn)出差異化，更有針對(duì)性，我們銷(xiāo)售公司已積累了很多經(jīng)驗(yàn)?！北M管東風(fēng)股份商務(wù)大會(huì)上才發(fā)布了東風(fēng)輕卡品系分割，但在銷(xiāo)售公司東風(fēng)裕隆總經(jīng)理陳昕看來(lái)，已經(jīng)是輕車(chē)熟路了。
過(guò)去，東風(fēng)股份旗下的輕卡品牌形象模糊，籠統(tǒng)地被喚以“東風(fēng)輕卡”，東風(fēng)小霸王、東風(fēng)康霸、東風(fēng)之星等產(chǎn)品讓用戶(hù)容易混淆高中低端產(chǎn)品，因此，東風(fēng)股份在年底的商務(wù)大會(huì)商上，發(fā)布了凱普特、多利卡、福瑞卡高中低3個(gè)品系。而實(shí)際今年?yáng)|風(fēng)裕隆已經(jīng)得到全面的推廣和貫徹。
陳昕認(rèn)為，2009年，適應(yīng)汽車(chē)下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)下沉，高端產(chǎn)品即第一品系從東風(fēng)裕隆單獨(dú)劃分出去，東風(fēng)裕隆對(duì)第二品系和第三品系中低端產(chǎn)品成立了不同的事業(yè)部運(yùn)營(yíng)操作，分解了目標(biāo)，激發(fā)了價(jià)值鏈的積極性，保證了分品系營(yíng)銷(xiāo)取得成功。
截至11月30日，東風(fēng)裕隆汽車(chē)實(shí)現(xiàn)回款突破7.6萬(wàn)輛，提前一個(gè)月完成東風(fēng)股份銷(xiāo)售目標(biāo)，全年可完成8.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)44％，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速，創(chuàng)歷史最高。
2009年，受益于汽車(chē)下鄉(xiāng)，東風(fēng)裕隆將網(wǎng)絡(luò)向下拓展，一級(jí)網(wǎng)絡(luò)已達(dá)288家，同時(shí)東風(fēng)裕隆探索網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新模式，借助中農(nóng)機(jī)的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了東風(fēng)輕卡網(wǎng)絡(luò)下沉，彌補(bǔ)了東風(fēng)輕卡縣級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)局限問(wèn)題，有力地支撐了今年銷(xiāo)量突破。
本次東風(fēng)裕隆商務(wù)大會(huì)上，確定了2010年的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是10萬(wàn)輛，東風(fēng)裕隆黨委書(shū)記、副總經(jīng)理王劍鋒認(rèn)為，2010年，汽車(chē)下鄉(xiāng)、以舊換新等新政策還將繼續(xù)發(fā)力，渠道下探和深耕細(xì)作任務(wù)更加艱巨，行業(yè)排名隨時(shí)都有可能發(fā)生變化，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，東風(fēng)裕隆需要堅(jiān)定目標(biāo)。
陳昕表示，2010年，東風(fēng)裕隆將利用東風(fēng)輕卡品系化差異，成功導(dǎo)入新品牌，實(shí)現(xiàn)多利卡品牌和福瑞卡品牌在中、低兩個(gè)市場(chǎng)的協(xié)同效應(yīng)，提升市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，其中，多利卡7萬(wàn)輛，福瑞卡2萬(wàn)輛，助“315”計(jì)劃順利完成。
為此，東風(fēng)裕隆將新增網(wǎng)絡(luò)、簡(jiǎn)化車(chē)型，具體將采取優(yōu)化商務(wù)政策、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化、提升終端戰(zhàn)斗力、提升運(yùn)營(yíng)效能、改善車(chē)輛交期等六大措施。
作為國(guó)內(nèi)第一家汽車(chē)行銷(xiāo)領(lǐng)域的合資企業(yè)，東風(fēng)裕隆是東風(fēng)股份輕卡躋身國(guó)內(nèi)前二的主推手。2003年?yáng)|風(fēng)股份重組了2001年?yáng)|風(fēng)與臺(tái)灣裕隆合資的東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售公司，和其旗下的銷(xiāo)售公司組成與國(guó)際汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)接軌的東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司。
據(jù)陳昕透露，由于和東風(fēng)長(zhǎng)期良好的合資關(guān)系，東風(fēng)公司已經(jīng)和臺(tái)灣裕隆總部積極溝通，加強(qiáng)雙方在乘用車(chē)方面的合資合作。
