近日，國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了汽車養(yǎng)護APP市場分析報告。報告顯示，隨著“移動互聯(lián)網(wǎng)+汽車后市場”這一商業(yè)模式的興起，在汽車后市場的某些細分市場上，尤其是汽車養(yǎng)護行業(yè)，不僅誕生了諸多優(yōu)秀APP，整個汽車養(yǎng)護市場更是達到千億規(guī)模。
那么，這樣一份千億級市場的超級蛋糕到底會被如何瓜分？結合國內(nèi)領先的安卓應用分發(fā)平臺360手機助手的平臺運營大數(shù)據(jù)或可窺得一二。
汽車養(yǎng)護APP行業(yè)市場潛力巨大，行業(yè)格局有待觀察
公安部交通管理局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月，全國汽車駕駛人數(shù)達3.28億人，龐大的駕駛人群就是汽車后市場消費的黃金群體。然而QuestMobile發(fā)布的報告卻顯示，TOP10汽車養(yǎng)護 APP的月活用戶量合計不到500萬，遠低于汽車駕駛人數(shù)3.28億。
360手機助手平臺上的運營數(shù)據(jù)也證明了這一點。從360手機助手上可以看到，汽車養(yǎng)護APP已多達幾十款，但在這其中，并未出現(xiàn)千萬量級的APP，大多數(shù)汽車養(yǎng)護APP的下載量集中在萬級，其中的TOP7下載量也只有百萬級別。由此可以看出，汽車養(yǎng)護APP行業(yè)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，整個行業(yè)格局仍有待觀察。
圖：360手機助手上汽車養(yǎng)護類APP高達20多款
男性中青年是主要用戶群，入場者需及時把握
市場潛力巨大，讓入場者充滿希望，但誰才是這一市場的主力消費者？QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)汽車養(yǎng)護APP行業(yè)用戶中男性比例達92.1%，顯著高于全體移動網(wǎng)民的男性比例53.8%；同時從年齡結構來看，較全體移動網(wǎng)民相比更成熟，25-30歲、31-35歲、36-40歲的用戶比例均顯著偏高；使用汽車養(yǎng)護APP的主要以一二線城市用戶為主，一方面是這類用戶能夠快速接受這種新型汽車養(yǎng)護方式，另外一方面是具有較高的經(jīng)濟實力，高線上消費能力用戶占比達37.6%，是全體移動網(wǎng)民這一比例的2.4倍。
圖：一二線城市的中青年男性成汽車養(yǎng)護市場主力消費群
這一點，從360手機助手結合海量大數(shù)據(jù)，推出的個性分發(fā)模式中也得到了體現(xiàn)。相對于其它群體，360手機助手個性分發(fā)模式為中青年男性用戶推薦汽車養(yǎng)護類APP的比例更高。有數(shù)據(jù)分析師認為，推薦比例高，表明在360手機助手運營數(shù)據(jù)中，中青年男性用戶更經(jīng)常搜索、下載和使用汽車養(yǎng)護類APP，這一點更需要入場者及時把握。
圖：360手機助手個性分發(fā)模式為中青年男性用戶推薦汽車養(yǎng)護類APP
獨立APP獲取增量用戶難度大，生態(tài)流量或成突破口
雖然市場潛力巨大，同時也還未形成巨頭獨霸的局面，但汽車養(yǎng)護行業(yè)的競爭依然殘酷。從QuestMobile發(fā)布的報告可以看到，自2017年1月以來，移動互聯(lián)網(wǎng)汽車養(yǎng)護APP行業(yè)月活用戶規(guī)模增長趨于停滯，3月開始略有下滑，6月份汽車養(yǎng)護獨立APP行業(yè)月活用戶規(guī)模為350萬，較1月份下降18.4%。報告表示，雖然“汽車養(yǎng)護”是有車一族的強需求，但受到人口紅利減少的大環(huán)境影響，獨立APP的新用戶獲取難度加大已成事實。
業(yè)內(nèi)人士認為，要想獲取更多新用戶，就必須認識到“流量即用戶”。一方面，需要平臺不斷擴展功能，比如社區(qū)、電商、加油、查違章、車險等，提高用戶粘性的同時也讓營收多元化。而另一方面，APP的投放平臺也是流量流入的重要因素，如360手機助手不僅覆蓋了遠超8億用戶群，更是推出了個性化分發(fā)模式，能根據(jù)用戶年齡、性別等因素為用戶智能推薦所需要的APP，這相較于獨立APP自己去獲取新用戶，極大地降低了成本。因此，在未來的超級蛋糕搶奪戰(zhàn)中，以360手機助手為首的應用商店亦將扮演者重要角色
