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數(shù)字大眾媒介和新媒體對(duì)傳播領(lǐng)域帶來(lái)的變革和影響？

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問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 2017-01-06
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隨著第五媒體的出現(xiàn)，出現(xiàn)了短信廣告、手機(jī)彩信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端廣告、來(lái)電顯示廣告、短信顯示廣告、WAP廣告、二維碼廣告、網(wǎng)游植入廣告、手機(jī)電視廣告、定位廣告、小區(qū)廣播等豐富多彩的媒體形式，而數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以數(shù)字電視、IP TV、車載電視、樓宇網(wǎng)絡(luò)電視/視頻等新型數(shù)字媒體也開(kāi)始興起。新媒體的出現(xiàn)，其廣告價(jià)值必然引起關(guān)注，而新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙、雜志媒體，其在媒體特性及傳播模式上都存在很大的差異，理論界還沒(méi)有系統(tǒng)的廣告價(jià)值評(píng)估模型。如果不能充分認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確評(píng)估廣告價(jià)值，必然不利于新媒體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。而新媒體形式和廣告模式的多樣性，也為媒體價(jià)值的評(píng)估帶來(lái)難度，不同媒體特性差異，甚至存在某些指標(biāo)不可比，因此必須針對(duì)具體媒體價(jià)值評(píng)估模型。
回答者：網(wǎng)友
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