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求汽車經典企劃案例

最好是吉利、比亞迪、羚羊、力帆、奇瑞的！: 問提問者：網友 | 2017-08-21

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　1、凱越HRV塑造健康休閑形象　　主角：上海通用汽車　　關鍵詞：凱越HRV上市　　案例簡介：10月22日，在海南三亞亞龍灣，上海通用汽車以“激活你的世界”為主題發(fā)布別克凱越HRV。先期推出的是1.6L自動擋天窗豪華版，售價13.68萬元。這款全新的有著轎跑車風格的大型兩廂中級車，以五門掀背式動感造型、彈性充裕空間、時尚內飾和高效動力，迎合了都市新銳率真的健康、休閑與活力觀，迅速在業(yè)界和消費者中間掀起了兩廂車熱潮?！　「傔x優(yōu)勢：HRV是崇尚健康、休閑、活力的年輕都市新銳之車，其目標車主主要是崇尚活力生活的年輕單身男女或丁克家庭。健康(Healthy)、休閑(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真義?！　榱梭w現(xiàn)該款新車的獨特魅力，上海通用在凱越HRV的發(fā)布時間、發(fā)布地點、環(huán)境氣候和表現(xiàn)方式等各方面可謂煞費苦心。在發(fā)布會上，上海通用汽車別具創(chuàng)意地用木偶被激活來表現(xiàn)HRV的魅力：面對這樣一款活力逼人、周身散發(fā)健康與休閑氣息的全新掀背式兩廂轎跑車，連漠然、僵硬的木偶也被感動，迸發(fā)出活力與激情。　　上海通用特別邀請人氣漸旺的青年演員孫儷、攝影師劉若寒，熱舞教練楊揚，專業(yè)設計師王焱代言HRV族，與16位木偶表演對照，勾勒出HRV駕乘者的多彩生活?！　?、長安CM8借新概念上市　　主角：長安CM8　　關鍵詞：新概念MPW 　　案例簡介：9月16日，由長安汽車自主研發(fā)的具備自主知識產權的MPW新概念——“長安CM8”都市多功能車上市。長安CM8的出爐與長安“用心工作、隨心生活”的設計宗旨分不開。同時以CELF(C-City都市，E-Eco節(jié)能、環(huán)保，L-Life生活，F(xiàn)-Fashion時尚)為設計理念，根據用車者的實際需要，并結合當前中國都市的時尚元素，專門為“都市一族”們量身打造的。長安汽車表示，目前，“用心生活，隨心工作”已成為了“都市一族”的生活準則，相信這款長安CM8都市多功能車在不斷提升人們生活質量，滿足人們多種生活需求的同時，必將成為引領中國汽車行業(yè)不斷向前發(fā)展的又一新的風向標。　　競選優(yōu)勢：由長安汽車自主開發(fā)的長安CM8都市多功能車集上述這幾種車型功能于一體，由此種種，長安創(chuàng)造性地首推""MPW""新概念，不僅與其傳統(tǒng)強項“微面”長安之星等有了清晰的、不同的市場定位，更重要的是，這是“微車之王”長安首次突破微車領域，走自主研發(fā)道路的第一步，這些，都為長安汽車今后打開一個嶄新營銷局面奠定了良好基礎。以CELF為設計理念的長安CM8迎合了人們享受生活的理念，它優(yōu)雅、時尚的外觀，強勁的動力以及集商務、家用、休閑等多種功能為一體的貼心設計不但滿足了市場需求，同時也給人們帶來了更多的生活樂趣。業(yè)界人士分析認為，該款車的面世不僅會為“都市一族”帶來更高的生活質量，同時也將標志著中國汽車工業(yè)自主研發(fā)實力的進一步增強，更難能可貴的是長安還開創(chuàng)了中國汽車市場全新的概念——MPW新概念。　　3、豐田打造“廣州市民”形象　　主角：豐田汽車　　關鍵詞：廣州是我家豐田愛大家　　案例簡介：在2004年的第二屆廣州國際車展上，豐田汽車以大集團形式出席，展出了由CROWN及LEXUS雷克薩斯GS430為代表的20多種車型。華南市場歷來是豐田汽車在華銷售所占份額最大、最重要的市場，豐田在其中心城市廣州的首場大型“秀”，從各方面來看，均可圈可點。首先，從硬件來說，占地面積、場面包裝等均下了大手筆；其次，豐田在華幾大項目的幾乎所有領導悉數(shù)出場，包括一汽豐田、廣州豐田、豐田(中國)有限公司、豐田中國事務所等。再者，也正因為有這么多重頭人物、重頭事件的出場，媒體報道自然也會不吝筆墨。　　　競選優(yōu)勢：先是廣州豐田發(fā)動機項目奠基、再是廣州豐田整車項目正式掛牌，豐田此次以國際A級車展定位來參加廣州車展，無處不透露出“俺是娘家人”的底氣。豐田此次參展為“真正成為了廣州這一中國南方最大的汽車市場中的一員，也真正成為了廣州市的一個新企業(yè)市民”這一基調出場，豐田此次把其在華的企業(yè)實力以及產品的品牌魅力盡情展現(xiàn)，可以說是站在戰(zhàn)略的高度，把企業(yè)形象建設以及產品品牌雙重建設融為一體的非常成功的一個公關案例?！　?、“重金懸賞”羊城“駕駛先鋒”　　主角：通用汽車中國公司　　關鍵詞：“教育營銷”　　案例簡介：從8月17日起，由廣州市公安局交警支隊、通用汽車中國公司共同舉辦的“有安全、走更遠”交通安全系列活動在穗展開。此次活動為期一個月，主要內容是評選“羊城安全駕駛先鋒”，評選分為汽車安全知識競答和汽車駕駛技能兩部分。最終勝出者將獲得“羊城安全駕駛先鋒”稱號和賽歐轎車一輛?！　私猓舜卧趶V州舉行的“有安全、走更遠”交通安全系列活動分為汽車安全知識競答和汽車駕駛技能比賽兩部分?！　「傔x優(yōu)勢：這是廣州市首次由公安交警部門與汽車企業(yè)在廣州共同開展的以安全駕駛為主題的大型宣傳活動，體現(xiàn)了社會各界共同參與交通安全的積極態(tài)勢，對提高市民尤其是駕駛員的交通安全意識具有積極的作用?！　〗衲?月1日，《中華人民共和國道路交通安全法》正式實施了，廣州市公安局交警支隊希望通過這次活動，能夠在廣大駕駛者中普及新的交通法規(guī)。　　通用汽車公司目前是全球最大的汽車制造商，長期以來一直致力于安全駕駛的宣傳。不僅一直致力于把最先進的安全技術系統(tǒng)運用于通用汽車旗下的別克、雪佛蘭、Saab、歐寶等品牌的汽車中，并在世界各地積極地開展各種活動來推廣和宣傳安全行車的理念。: 回答者：網友

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